直通车潜力新品是什么?有哪些功能?

直通车潜力新品是什么?有哪些功能?

新品作为店铺货品运营的重要组成部分,可以持续营销店铺老客,也可以增长店铺新客生意。在直通车推出潜力新品营销解决方案后,我们也收到了很多的建议与反馈,比如我的新品在日常销售、自定义等不同场景推广,能否统一管理优化。

为此直通车推出了潜力新品升级,包含潜力新品营销场景升级、智能出价自动流转、新品意向关键词。

1、营销场景升级

营销场景作为一种货品属性,不再关联在推广计划上。新建计划时不再需要选择营销场景,历史计划不再保留营销场景。推广中的宝贝,系统会根据宝贝货品属性,做营销场景自动分类(比如新品期的推广宝贝,自动分类进潜力新品营销场景下),提升宝贝推广管理的效率,针对专属货品类型进行数据查看与投放优化。

“营销场景自动分类”具体可以在哪看营销场景的自动分类结果呢?

营销场景-潜力新品:https://subway.simba.taobao.com/#!/manage/scene/index?scene=4&page=1

1.1 快速查看店铺推广中潜力新品数据(店铺新品总览,推广新品数据及趋势)

商家可查看新品整体数据、包含新品期宝贝数、花费、展现、点击率、投入产出比等数据与趋势,判断店铺整体潜力新品投放情况。

1.2 快速管理店铺中推广的潜力新品(新增推广新品、批量修改智能出价、查看新品货品名片等)

商家可查看具体新品的推广情况,结合货品名片、宝贝洞察,及时新增潜力新品推广,优化智能出价自动流转,提升潜力新品管理效率。

2、智能出价自动流转

根据新品所处的不同阶段自动设置不同的出价目标,提升商家新品、货品推广优化效率。具体来说,新品在新品期,开启“出价自动流转”之后,系统会先以“促进点击”为目标,达到目标点击量之后转化为“促进成交”为目标。其中目标点击量支持自定义设置。产品功能入口,

2.1 新建计划/宝贝设置智能出价自动流转流程,首页-推广-新建计划/宝贝-设置推广方案-智能出价-出价自动流转

2.2 历史计划/宝贝设置智能出价自动流转流程,首页-推广-具体计划/营销场景-编辑智能出价/批量修改智能出价-出价自动流转

注意事项:

1) 仅直通车标准计划推广宝贝支持智能出价自动流转

2) 当出价自动流转开启后,且当前阶段有策略,出价目标设置不可更改

3、新品意向关键词

新增关键词类型——新品词,代表含有搜索新品意图的词,例如“连衣裙 新款”,辅助商家借助新品词,触达有新品偏好或意图的消费者,提升潜力新品营销效果。

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